تفاوت بین Universal Analytics و google analytics 4 چیست؟

اگر بازاریاب یا تبلیغ نویس هستید، احتمالاً گوگل آنالیتیکس را می شناسید.
گوگل آنالیتیکس، Google Analytics یک ابزار کاملاً رایگان است که گوگل برای اندازه گیری بازدید کننده های سایتمان و ارائه آمار های مختلف، در اختیارمان قرار داده است.
اگر به هر دلیلی این ابزار ارزشمند را نمی شناسید، همین امروز اقدام کنید و آن را روی سایت خود فعال نمایید.
اما موضوع این مقاله:
تفاوت بین Universal Analytics و google analytics 4 چیست؟
گوگل اعلام کرده که پشتیبانی از گوگل آنالیتیکس یونیورسال (Universal Analytics) تا چند وقت دیگر به پایان می رسد.
و این پلتفرم تحلیلی جای خود را به گوگل آنالیتیکس 4 خواهد داد.
به همین خاطر لازم است ابتدا تفاوتهای این دو پلتفرم تحلیلی را خوب بشناسیم و آرام آرام برای مهاجرت آماده شویم.
پس تا انتها با من همراه باشید.

ردیابی از طریق بازدید را فراموش کنید

در Universal Analytics که به اختصار u a هم نامیده می شود، همه ردیابی ها و تحلیل ها، مبتنی بر بازدید کاربر بود.
اما در گوگل آنالیتیکس 4 که به اختصار g a 4 هم نامیده می شود، ردیابی ها مبتنی بر رویداد است.
ردیابی از طریق بازدید، خیلی هم بد نبود، اما خوب شامل همه موضوعات نمی شد.
مثلاً تماشای ویدیو یا کیلیک روی یک المان خاص را شامل نمی شد.
در GA4، هر تعامل به‌عنوان رویدادی طبقه‌بندی می‌شود که می‌توانید با استفاده از ابزارهای گزارش‌دهی موجود، آن را به روشی بسیار انعطاف‌پذیرتر تحلیل و اندازه‌گیری کنید. این رویدادها مستقل از جلسات ردیابی می شوند و می توان آنها را به دلخواه روشن یا خاموش کرد.
مثلاً یک صفحه فرود را در نظر بگیرید که دارای یک فرم برای ثبت نام است.
در گوگل آنالیتیکس 4، شما میتوانید هر بار پر شدن فرم یا هر بار کلیک روی دکمه ثبت نام را به عنوان یک رویداد تعریف کنید.
کوکی ها و ردیابی بدون IP

گوگل تمام تلاشش را کرده تا حفاظت از حریم خصوصی را ارتقاع بخشد.
جمع آوری داده ها در GA4 بدون استفاده از کوکی های شخص ثالث یا جمع آوری آدرس های IP امکان پذیر است.
در عوض، گوگل از کوکی های شخص اول در کنار هوش مصنوعی برای پر کردن شکاف های داده استفاده می کند.
این باعث می‌شود که پلتفرم با قوانین مهم حریم خصوصی، از جمله GDPR و قانون حفظ حریم خصوصی مصرف‌کننده کالیفرنیا مطابقت داشته باشد.

استفاده از یادگیری ماشینی و هوش مصنوعی

یکی از جنبه‌هایی که بسیاری از کاربران در Google Analytics 4 از آن هیجان‌زده هستند، استفاده از یادگیری ماشینی است.
در GA4، یادگیری ماشینی می‌تواند به پیش‌بینی اقداماتی که یک کاربر خاص ممکن است در آینده انجام دهد کمک کند.
سه معیار پیش بینی وجود دارد که می توانید در GA4 ردیابی کنید:

احتمال خرید
احتمال ریزش
درآمد پیش بینی شده
احتمال خرید، شانس خرید مشتریان را در عرض هفت روز تجزیه و تحلیل می کند.
احتمال ریزش احتمال فعال نشدن کاربر در هفت روز آینده را محاسبه می کند.
و درآمد پیش‌بینی‌شده میزان درآمدی را که کاربر در 28 روز آینده ایجاد خواهد کرد، تخمین می‌زند.

یک پارچه سازی بهتر با سایر محصولات گوگل

GA4 به طور یکپارچه با طیف وسیعی از محصولات دیگر Google از جمله Google Ads، Google Merchant Center و Big Query ادغام می شود.
که این مورد در Universal Analytics برای همه در دست رس نبود.
مثلاً Big Query اتصالی بود که قبلاً فقط برای افرادی که دارای حساب GA 360 بودند قابل دسترسی بود.
اما اکنون این اتصال برای کسانی که از ga4 استفاده می کنند، رایگان است.

در گوگل آنالیتیکس 4، منو ها و داشبورد قابل تنظیم تر شده اند

برخلاف Universal Analytics، که در آن صفحات گزارش قابل تنظیم نیستند،
GA4 به کاربران اجازه می‌دهد با کلیک بر روی دکمه سفارشی‌سازی گزارش، ترتیب کارت‌های داده را تغییر دهند.

جستجوی قوی تر با نوار سرچ ga4

در Universal Analytics هم شما قادر به جستجو بودید، مثلاً برای جستجوی یک گزارش یا سرچ یک تبدیل کافی بود آن را در کادر جستجو وارد نمایید.
اما این در مقایسه با ویژگی جستجوی بصری موجود در GA4 چیزی نیست.
وقتی روی کادر جستجو کلیک می کنید، جستجو های اخیر خود را خواهید دید.
شما می توانید از گوگل سوال کنید و گوگل هم سوالات را تکمیل میکند و هم پاسخش را به شما می دهد.
میتوانید یک سری سوالات واقعی را سرچ کنید:
مثلاً چند بازدید بیشتر یا کمتر از هفته گذشته.

ga4 دیگر محدودیتی ندارد

شما در گوگل آنالیتیکس قبلی یا همان یونیورسال آنالیتیکس، به ده میلیون بازدید در هر ویژگی، 500 بازدید برای هر سشن، 200 هزار بازدید هر کاربر در روز محدود شده بودید.
اما در گوگل آنالیتیکس 4، هیچ محدودیتی ندارید.
یکی دیگر از مواردی که از سوی Universal Analytics به پلتفرم جدید ارائه نمی شود، ارجاعات هرزنامه است.
GA4 با وادار کردن تمام بازدیدهای پروتکل اندازه گیری به داشتن یک کلید مخفی، که ارجاعات هرزنامه را قبل از ثبت توسط پلتفرم، فیلتر می کند، از هرزنامه جلوگیری می کند.
نرخ پرش نیز از گزارش ها حذف شده است. به این دلیل که گوگل با تمرکز بر ارقام نرخ تعامل، رویکرد مثبت تری را برای گزارش گیری انتخاب می کند.

اشتراک گذاری: