احتمالاً شما هم مانند من خیلی این دو مفهوم را شنیده اید.
تولید کننده محتوا و اینفلوئنسر، این دو مفهوم چه تفاوتی با یک دیگر دارند؟
آیا اصلاً فرقی هم با یک دیگر میکنند؟
اگر خلاصه اش را بخواهید، خالق یا تولید کننده محتوا کسی است که هر نوع محتوایی را تولید میکند.
مثل ساخت ویدیو، تولید پادکست یا نوشتن مقاله یا حتی ساخت محتوا برای اینستاگرام.
اینفلوئنسرها همچنین میتوانند چنین محتوایی ایجاد کنند، اما بیشتر به دلیل ارتباط با مخاطبانشان شناخته می‌شوند (یعنی «نفوذی» که بر فالوورهای خود دارند).
اگر هنوز گیج هستید، نگران نباشید در ادامه با من همراه باشید تا بیشتر در دنیای تولید کنندگان محتوا و اینفلوئنسر ها فرو رویم.
فهرست محتوا
تولید کننده های محتوا دقیقاً چه میکنند؟
سازندگان محتوا برای وبلاگ ها و پلتفرم های رسانه های اجتماعی محتوا تولید می کنند.
تصور کنید شما یک شبکه اجتماعی در اینستاگرام دارید با 5 هزار دنبال کننده و خودتان به هر دلیلی نمیتوانید محتوای مناسب در اختیار مخاطبینتان قرار دهید.
در این مرحله پای سازندگان محتوا به مسئله باز میشود و شما نیاز دارید برای توسعه کسب و کارتان یک نفر را به کار بگیرید.
وظیفه یک چنین فردی این است که برای شبکه اجتماعی شما و 5 هزار مخاطبی که دارید محتوا ایجاد کند.
- پستهای متنوعی قرار بدهد که با کسب و کار شما ارتباط مستقیم یا غیر مستقیم دارند.
- استوری های مناسبی از محصولات و خدمات شما تهیه کند و در پیج قرار دهد.
- ویدیو های سریالی خلق کند تا مخاطبین شما را هر چه بیشتر با محتوا درگیر نماید.
هدف از تولید یک چنین محتوا هایی، میتواند ایجاد فروش، آموزش، سرگرم کردن مخاطبین، و تبلیغات برند باشد.
همان طور که قبلاً گفتم، تولید کنندگان محتوا محدود به متن و ویدیو نیستند؛
آنها میتوانند صوت، اینفو گرافیک و انواع و اقسام محتوا را تولید کنند.
اینفلوئنسر ها چه میکنند؟
اینفلوئنسرها افراد محبوبی در رسانه‌های اجتماعی و دیگر پلت‌فرم‌های اشتراک‌گذاری محتوا هستند که از دنبال‌کنندگان بسیار زیاد خود برای تبلیغ برندها و سبک‌های زندگی خاص استفاده میکنند.
استفاده از آنها می تواند برای برندها و کسب و کارهای کوچکی که به دنبال دستیابی به کاربران جدید و ایجاد آگاهی از برند هستند بسیار سودمند باشد.
وقتی یک فردی را در شبکه های اجتماعی میبینید که میلیونها یا 10 ها هزار دنبال کننده دارد و از نوشیدنی خاصی استفاده میکند و از آن تعریف و تمجید به عمل میآورد، او یک اینفلوئنسر است.
در حقیقت این افراد هم به نوعی محتوا تولید میکنند، اما یک تفاوت مهم در این میان وجود دارد:
آنها محتوا تولید میکنند برای این که تبلیغ کنند، سبک زندگی مشخصی را به نمایش بگذارند، و یا فالور بیشتری جذب کنند.
اما یک تولید کننده محتوا این گونه نیست.
تولید کننده های محتوا در مقابل اینفلوئنسرها: مهارت ها
تولید کننده های محتوا در مقابل اینفلوئنسر ها مهارتهایی دارند که با یک دیگر هم پوشانی دارد.
در ادامه به مهارتهای مشترک این دو گروه و سایر مهارتهایی که آنها را از یک دیگر متمایز میکنند خواهیم پرداخت.
مهارتهای مشترک تولید کنندگان محتوا و اینفلوئنسرها
- بر قراری ارتباط موثر.
- داشتن اطلاعات پایه از فناوریهای روز.
- مدیریت انتضارات مشتری.
- سایر وظایف مدیریتی مانند پیگیری صورت حساب ها، چک کردن و پاسخ به پیامها و غیره.
فراتر از مهارت های مشترک، این دو گروه برای موفقیت به مهارت های خاصی نیز نیاز دارند. به عنوان مثال، اینفلوئنسرها باید درک قوی از نحوه عملکرد رسانه های اجتماعی و تعامل با مخاطب داشته باشند. کل فرآیند آنها به استفاده از این استعدادها بستگی دارد.
مهارت های اینفلوئنسر ها:
- کار با نرم افزارهای ویرایش تصویر.
- کار با برنامه های ویرایش ویدیو.
- مدیریت رسانه های اجتماعی
- مدیریت مخاطب
- اجرای لایو یا پخش زنده
- آشنایی با دانش تبلیغات
- تخصص در یک صنعت خاص
تولیدکنندگان محتوا نیز میتوانند از این مهارت‌ها بهره ببرند، اما نوشتن، ضبط، ویرایش و انتشار محتوا ممکن است اولویت بیشتری برای آنها باشد. سازندگان محتوا همچنین باید داستان‌سرای خوبی برای ایجاد محتوای جذاب باشند.
امروزه، بسیاری از تولیدکنندگان محتوا نیز در سئو و بازاریابی دیجیتال برتری دارند تا به خود و مشتریان خود در دستیابی به اهداف کلیدی تجاری کمک کنند.
مهارتهایی که برای یک تولید کننده محتوا لازم است
- مهارت نوشتن بالاتر از حد متوسط
- آشنایی با سئو
- آشنایی با قواعد بازاریابی دیجیتال
- شناخت و توانایی داستان سرایی
- توانایی کار با سیستم های مدیریت محتوا مانند وردپرس.
- تحقیق محتوایی
- تحقیق کلمات کلیدی
- تحقیق در مورد مخاطب
- داشتن دانش گسترده از یک صنعت خاص
تولید کنندگان محتوا یا اینفلوئنسرها: استراتژی و اهداف
بزرگترین تفاوت بین تولیدکنندگان محتوا و تأثیرگذاران در اهداف آنها و استراتژی هایی است که برای دستیابی به این اهداف استفاده می کنند.
سازندگان محتوا استراتژی های بازاریابی محتوا را توسعه می دهند. این موارد شامل زمان‌بندی انتشار، تحقیق در مورد موضوع، تحقیق کلیدواژه، هدف‌گیری مخاطب ، برنامه‌های رسانه‌های اجتماعی و سایر عناصر بازاریابی دیجیتال است.
سازندگان محتوا با برندها، آژانس‌ها، صاحبان کسب‌وکار و سایر مشتریان کار میکنند تا نیازهای بازاریابی فعلی خود را درک کنند و برنامه‌های هوشمندی را برای دستیابی به اهداف تجاری خود توسعه دهند .
سازندگان محتوا با توسعه استراتژی‌های محتوا و موارد محتوایی مانند وبلاگ‌ها و ویدیوها برای دیگران، یا با آپلود رسانه در حساب‌های خود برای درآمد تبلیغات، فروش وابسته و اشتراک‌های پولی، درآمد کسب میکنند. به این ترتیب، آنها یا مستقیماً توسط مشتری که به دنبال خدمات آنها است، یا از طریق تلاش‌های خود با ایجاد مخاطبی که می‌خواهد برای مصرف محتوای آنها پول بپردازد، دستمزد دریافت میکند.
در حقیقت یا مشتری با دیدن محتوای مورد نظر جذب شده و مشتری یک تولید کننده محتوایی میشود، و یا این که از قبل با او مشغول به تعامل بوده است.
اینفلوئنسرها متفاوت عمل می کنند. آنها با هدف اصلی “تأثیرگذاری” بر مخاطب فعالیت می کنند. آنها در تلاش برای ایجاد روابط قوی با دنبال کنندگان خود هستند آنها دائماً در تلاش برای افزایش تعامل در پست های خود هستند.
اینفلوئنسر ها با دریافت حمایت مالی از برندهای مختلف، به ترویج و تبلیغ محصولات آنها می پردازند.
تولید کننده محتوا یا اینفلوئنسر ها، ابزار مورد استفاده
سازندگان محتوا و تأثیرگذاران از ابزارهای مختلفی برای رسیدن به اهداف خود استفاده می کنند.
سازندگان محتوا معمولاً از ابزارهای زیر استفاده می کنند:
- پلتفرم های وبلاگ نویسی مانند وردپرس (ویژگی های رایگان و پولی) برای ایجاد و انتشار محتوا.
- Google Trends (رایگان) برای تحقیق کلمات کلیدی و درک روندهای فعلی.
- Audacity (رایگان) برای ایجاد و ویرایش فایل های صوتی برای پادکست ها و سایر فرمت های صوتی.
- استفاده از اینشات، برای تولید و تدوین ویدیو ها در موبایل.
البته که این لیست، یک لیست کامل نیست، اما میتواند برای شروع به شما کمک کند یک تولید کننده محتوای مناسب را پیدا کنید.
اینفلوئنسرها معمولا از ابزارهای زیر استفاده می کنند:
- پلتفرم های رسانه های اجتماعی (ویژگی های رایگان و پولی) برای ارسال محتوای تاثیرگذار و ایجاد مخاطب.
- Canva (ویژگی های رایگان و پولی) برای ایجاد گرافیک های جذاب در فرمت های مختلف.
- TweetDeck (رایگان) برای سازماندهی توییت ها و فیدها برای دسترسی آسان تر.
- هوشمندی (ویژگی های رایگان و پولی) برای همکاری مستقیم با برندها و آژانس ها برای حمایت مالی.
- Sprout Social (شروع از 99 دلار در ماه) برای برنامه ریزی پست های رسانه های اجتماعی و پیگیری تجزیه و تحلیل ها .
باز هم، اینفلوئنسرهای مختلف از ترکیبی از این ابزارها (یا چیزی کاملاً متفاوت) بر اساس نحوه کارشان استفاده خواهند کرد، اما این فهرست می تواند مکان خوبی برای شروع جستجو باشد.
تولید کننده محتوا یا اینفلوئنسر، کدام یک برای کسب و کار من مناسب تر است؟
تا به اینجای نوشته، با سازندگان محتوا و اینفلوئنسر ها به خوبی آشنا شدید.
متوجه شدید آنها هر کدام از چه ابزارهایی استفاده میکنند و همچنین فهمیدید که هر کدام از آنها چه هدفی را دنبال میکنند.
کار کردن با تولید کنندگان محتوا یا اینفلوئنسر ها هر کدام مزایا و معایب خودش را دارد.
کار با تولید کننده محتوا
در این بخش میخواهم مزایا و معایب تولید کننده های محتوا را بررسی کنم، تا بدانید چه انتظاری از آنها میتوانید داشته باشید.
طرفداران در رابطه با مزایا میگویند:
سازندگان محتوا به خوبی با بازاریابی دیجیتال آشنا هستند و می توانند ارزش بیشتری به کمپین های بازاریابی شما بیافزایند.
سازندگان محتوا می توانند بیش از یک مهارت را ارائه دهند. آنها می توانند در مورد محصول شما بنویسند اما همچنین عکس ها و فیلم ها را برای محصول نهایی جامع تر ارائه دهند.
سازندگان محتوا تمایل دارند داستان سرای خوبی باشند. آنها میتوانند روایت‌ها و یافته‌های تحقیقاتی قوی را برای تقویت داستان شما و جایگاه مؤثر برند شما خلق کنند.
معایب آنها چیست؟
تولیدکنندگان محتوا ممکن است دنبال کنندگان زیادی داشته باشند یا نداشته باشند. بسیاری از تولیدکنندگان محتوا تأثیر زیادی بر روی مخاطبان خود ندارند، بنابراین لزوماً میلیونها بازدید از پست خود دریافت نخواهید کرد.
برخی از تولیدکنندگان محتوا فرآیندهای خاصی برای نحوه کار خود دارند و ممکن است نتوانند محتوای خود را مطابق با نیازهای بازاریابی شما تنظیم کنند.
تولید کننده های محتوا اکثراً محتوا به صورت اینفلوئنسری تولید نمی کنند.
کار با اینفلوئنسرها
حال بیایید به مزایا و معایبی که میتوانید هنگام کار با اینفلوئنسرها در صنایع مختلف تجربه کنید، نگاهی بیاندازیم.
طرفداران چه میگویند؟
اینفلوئنسر مارکتینگ بازدهی عالی را در سرمایه گذاری شما ارائه می دهد. مطالعات نشان می‌دهد که تقریباً 90 درصد از بازاریابان احساس میکنند تأثیرگذاران بازگشت سرمایه قابل مقایسه یا بهتری نسبت به سایر کانال‌های بازاریابی دارند.
اینفلوئنسرها روابط قوی با مخاطبان خود دارند، بنابراین پست های شما می توانند تعامل زیادی داشته باشند.
کار با اینفلوئنسرها می تواند به شما کمک کند تا مخاطبان خاصی را هدف قرار دهید. به عنوان مثال، اینفلوئنسرهای زیبایی طرفداران زیادی دارند که به محصولات زیبایی و سلامتی علاقه دارند، بنابراین می
معایب اینفلوئنسر ها چیست؟
اینفلوئنسر ها ممکن است توانایی های خاصی برای جذب مخاطب داشته باشند، اما مهارت تولید محتوای نسبتاً پایینی دارند.
اینفلوئنسر ها تبلیغ نویسان خیلی خوبی نیستند و هیچ تضمینی وجود ندارد که بهترین پست یا محتوا را برای شما ایجاد کنند.
خیلی از دنبال کننده های اینفلوئنسر ها جعلی است، این مورد به خصوص در کشور ما خیلی رایج است و فهمیدن این مشکل برای افراد تازه کار بسیار سخت است.
بسیاری از کاربران رسانه های اجتماعی از تعامل با اینفلوئنسرها بیزارند ، بنابراین شما اساساً با کار کردن با اینفلوئنسرها، بخش عظیمی از مخاطبان هدف خود را قطع می کنید.
نکته ای که نباید فراموش کنید، این است که هر دو این گروه، محتوایی برای ارائه کردن دارند.
این شما هستید که باید بهترین تصمیم را بگیرید و بهترین آنها را برای کسب و کار خود انتخاب کنید.
اشتراک گذاری:
