بهترین رنگ ها برای بازاریابی و برند سازی را بشناسید

بهترین رنگها برای بازاریابی و برند سازی کدام ها هستند؟

آیا شما از بهترین رنگها در سایت و شبکه های اجتماعی خودتان استفاده می کنید؟
من متوجه شده ام که رنگ ها و بازاریابی می توانند تفاوت زیادی در اثربخشی سایت شما ایجاد کنند و تحقیقات نیز این موضوع را تایید می کند.
با چند تغییر رنگ ساده، می توانید به طور چشمگیری کلیک، اشتراک، ثبت نام و خرید را افزایش دهید.
تنها موردی که نیاز دارید، درک کمی از رنگ ها و نحوه اثر بخشی آنهاست.
در این پست شما رنگ ها را بهتر خواهید شناخت و متوجه خواهید شد که چه رنگی برای برند شما بهتر است.
به علاوه توضیح می دهم که چطور با استفاده از رنگ ها، نرخ تبدیل خود را بیشتر کنید.

چرا رنگ اهمیت دارد؟

قبل از این که توضیح بدهم که چگونه نرخ تبدیل خود را با استفاده از رنگ ها افزایش دهید، بیایید به یک سوال مهم تر پاسخ دهیم.
واقعاً چرا رنگ ها اهمیت دارند؟
حقیقت این است که رنگ ها چگونگی دیدن اشیا را مشخص می کنند.
مغز ما، دنیای اطرافمان را از طریق رنگ ها تفسیر می کند.
رنگ بندی بهتر، باعث می شود سایت و یا طراحی های شبکه های اجتماعی ما بهتر به نظر برسد.
اولین (و شاید مهمترین) فایده ای که رنگ برای سایت شما فراهم می کند این است که نحوه جذب بازدیدکنندگان را تغییر می دهد.
بر اساس داده های منتشر شده توسط WebFX ، مردم در عرض 90 ثانیه پس از مشاهده سایت شما ناخودآگاه قضاوتی در مورد آن می کنند.
شاید حتی تعجب آورتر این باشد که بین 62 تا 90 درصد این قضاوت تنها بر اساس رنگ است.

پس متوجه شدید که رنگ هم بر برداشت اولیه بازدید کننده ها اثر مثبت یا منفی می گذارد، و هم یک دید کلی تا آخر عمر به آنها ارائه می دهد.
رنگ درک ما از برندها را تغییر می دهد. حتی تغییرات کوچک نیز در نحوه تفسیر و شناخت یک برند تفاوت ایجاد می کند.
بر اساس داده های Kissmetrics ، رنگ شناخت برند را تا 80 درصد افزایش می دهد. این بسیار پر اهمیت است.

رنگ‌هایی که استفاده می‌کنید همچنین تصور کلی مردم از ارزش‌هایی که برند شما نشان می‌دهد را تغییر می‌دهد.
انتخاب رنگ نادرست می تواند نحوه درک مردم از برند شما را تغییر دهد و حتی تغییرات کوچک (همانطور که در ادامه خواهیم دید) می تواند بر سبک و شخصیت کسب و کار شما تأثیر بگذارد.
رنگ ها به طور کلی، باعث بیشتر شدن خرید می شوند.
پس تعجب نکنید، چون رنگ هم در ادراک ما اثر گذار است و هم در واقعیتی مثل خرید کردن.
رنگ‌هایی که استفاده می‌کنید می‌توانند عادات خرید مشتری و تمایل او به خرید بیشتر (یا کمتر) آنچه را که ارائه می‌دهید تغییر دهد.
Kissmetrics خاطرنشان می کند که 85 درصد از خریداران می گویند رنگ دلیل اصلی خرید یک محصول خاص است.
به آخرین باری که ماشین خریدید فکر کنید. آیا رنگ در انتخاب نهایی شما تاثیری نداشت؟
یا یک خرید کوچک تر
مثلاً زمان خرید یک لباس آیا به رنگش دقت نمی کنید؟
مسلم است که دقت خواهید کرد.
هر قدر که با تئوری رنگ ها بیشتر آشنا باشید، راحت تر می توانید خرید و نرخ تبدیل مخاطبین خود را افزایش دهید.
رنگها حافظه را بهبود می بخشند.
در نهایت رنگ حافظه را بهبود می بخشد. سال ها پیش، اثر فون رست orff به ما نشان داد که رنگ های متضاد توجه را به خود جلب می کنند.
این واقعیتی است که در زندگی روزمره نیز شاهد آن هستیم.

شناخت مخاطبین، مرحله اول استفاده از بهترین رنگ برای برند شماست

این که بازدید کننده گان سایت شما چه کسانی هستند از نظر روانشناسی رنگ ها از اهمیت زیادی برخوردار است.
اگر بیشتر بازدید کننده های شما را خانم ها تشکیل می دهند، خوب بهتر است از رنگ هایی استفاده کنید که خانم ها بیشتر می پسندند.
یا اگر آقایان اکثر مخاطبین شما هستند، خوب باید از رنگ هایی استفاده کنید که برای این دست از مخاطبین جذاب است.
برای نمونه، طبق تحقیقات منتشر شده توسط Kissmetrics ، آبی رنگ مورد علاقه اکثر مردان و بیش از یک سوم زنان است.
اگر محتوای شما هم برای مردان و هم برای زنان جذاب است، بهتر است از رنگ آبی، سبز یا قرمز استفاده کنید.
میتوانید با رنگهای خنثی مثل سیاه و سفید، زیبایی بیشتری به طراحی خود ببخشید.
رنگ بنفش رنگی است که فقط 23 درصد از زنان و 0 درصد از مردان آن را ترجیح می دهند.
اگر برای خانمها جذابید، بنفش انتخاب خوبی می تواند باشد، اما قطعاً آقایان را فراری خواهد داد.
همچنین باید بدانید چه رنگ هایی کمتر مورد علاقه هر جنس است.
دو رنگی که باید از آن دوری کنید عبارتند از: نارنجی (22 درصد از مردان و 33 درصد زنان آن را دوست ندارند) و قهوه ای (27 درصد مردان و 20 درصد از زنان آن را دوست ندارند).
رنگ زرد کمی کم خطرتر است و 13 درصد از مردان و زنان مخالفت خود را با آن نشان می دهند. بنفش دوباره به عنوان رنگی برای مردان ظاهر می شود که 22 درصد آن را دوست ندارند.
اگر گروه سنی خاصی مد نظر شماست، باید خیلی مراقب باشید.
مخاطبان جوان‌تر به سمت رنگ‌های با کنتراست بالا، با رنگ‌های روشن یا رنگ‌های تیره‌تر جذب می‌شوند. رنگ های اولیه آبی، زرد و قرمز واکنش قوی تری را برمی انگیزند.
با افزایش سن، این طیف به رنگ‌های روشن‌تر و رنگ‌های پاستلی‌تر تغییر می‌کند که صورتی و آبی توجه بیشتری را به خود جلب می‌کنند.
صرف نظر از سن جمعیت خود، باید از رنگ های نارنجی و قهوه ای دوری کنید و رنگ های بنفش، زرد و خاکستری را در نظر بگیرید.

انتخاب رنگ با توجه به فرهنگ مخاطبین

همین اول بگویم که منظورم از فرهنگ مخاطبین، کشور یا استان یا جایی است که در آن بزرگ شده اند.
اگر مخاطب بین المللی زیادی دارید یا اگر می خواهید گروهی از افراد خارج از کشور خود را جذب کنید، باید تحقیقات دقیقی انجام دهید.
دامنه ترجیحات رنگ فرهنگی فراتر از این مقاله است، اما یک مثال کوتاه اهمیت انتخاب عاقلانه رنگ ها را نشان می دهد.
بر اساس داده‌های آمارا، آمریکایی‌ها و کسانی که در بریتانیا هستند، رنگ آبی را رنگی مثبت می‌دانند که برانگیختن میهن‌پرستی یا آرامش است .
اما این رنگ در تمامیه کشورهای دنیا یک معنا یا یک مفهوم را ندارد.
پس باید خیلی در انتخاب رنگ برای یک چنین تجارتی دقت کنید.

بهبود پیام بازاریابی با روان شناسی رنگ

اگر می خواهید تغییر بزرگی در نرخ تبدیل خود ایجاد کنید، لازم است با روانشناسی رنگ ها به خوبی آشنا باشید.
در واقع باید بدانید که رنگ چگونه تفسیر می شود.
داشتن دانش دقیق از روانشناسی رنگ ها باعث افزایش تبدیل و موثرتر شدن صفحات وب شما می شود.
این نمودار منتشر شده توسط ConvertKit انواع مختلفی از برداشت‌ها را نشان می‌دهد که می‌توانید به سادگی با تغییر رنگ دکمه خرید ایجاد کنید.
هر کدام از آن رنگ ها معنای خاصی دارند. بیایید آنها را به صورت جداگانه بررسی کنیم.

روان شناسی رنگ آبی

طبق تحقیقاتی که انجام داده ام، آبی بسیار محبوب و قابل اتکا است.
آبی به شدت با اعتماد مرتبط است، به همین دلیل است که بسیاری از مؤسسات مالی اغلب آن را انتخاب می کنند.
PayPal، Capital One، Visa و Bank of America تنها چند شرکت مالی معتبر در جهان هستند که از رنگ آبی در طرح های رنگی خود استفاده می کنند.
طبق تحقیقات روانشناسی، رنگ آبی بیشترین طرفدار را در بین مردم جهان دارد و از این میان، بیشترین طرفداران آن مردان هستند.

• قابل اعتماد بودن
• وفاداری
• منطق
• آرامش
• امنیت

اما خوب همیشه پیامهای رنگ ها مثبت نیست.

• سردی
• بی‌احساسی
• بی‌اشتهایی
• نامهربانی

روانشناسی رنگ زرد در تبلیغات و بازاریابی

رنگ زرد توجه ما را به خود جلب می کند و ما را مجبور به نگاه کردن می کند، به همین دلیل است که در زمینه های مختلف هشدار دهنده و برای علائم راهنمایی و رانندگی استفاده می شود.
به گفته The Logo Factory، این رنگ نیز معمولاً با نور خورشید مرتبط است که منجر به احساس خوش بینی و بازی می شود.
در حالی که رنگ زرد یک پیشنهاد را جذاب‌تر و مثبت‌تر می‌کند – و اگر در پیام خود هشداری را القا کنید، می‌توان از آن استفاده زیادی کرد، اما یک نقطه ضعف جدی دارد: خوانایی.
رنگ زرد که به خودی خود استفاده می شود تقریبا غیرممکن است. دلیلی وجود دارد که اکثر برندهایی که از رنگ زرد در لوگوی خود استفاده می کنند، طرح را مشخص می کنند و حروف را به رنگ دیگری می نویسند.
برای استفاده موثر از این، استفاده از زرد را به‌عنوان رنگ پس‌زمینه برای دکمه فراخوانی ( CTA ) در نظر بگیرید و متن را در داخل آن دکمه با رنگی متضاد مانند سیاه بنویسید.

روان شناسی رنگ قرمز در مارکتینگ

دلیلی وجود دارد که قرمز یک رنگ عالی برای خرید فوری است.
به گفته WebFX ، رنگ قرمز باعث تحریک احساسات قوی می شود. می توان از آن در بازاریابی برای افزایش فشار چیزی یا نشان دادن فوریت استفاده کرد.
اگر در صنعت غذا فعالیت می کنید، توجه داشته باشید که رنگ قرمز اشتها را نیز تحریک می کند. بی دلیل نیست که ده ها رستوران، از وندی گرفته تا چیپوتل، از قرمز به عنوان رنگ برجسته در برند خود استفاده می کنند.
شما همچنین می توانید از آن برای تحریک شور یا شدت استفاده کنید.
برای استفاده مناسب از رنگ قرمز برای افزایش نرخ تبدیل، آن را در کنار یا همراه با پیام‌های فوری یا برای تصمیم‌گیری‌های پرفشار قرار دهید.

روان شناسی رنگ سبز

سبز بهترین رنگ برای چشم است و اصلاً چشم را اذیت نمی‌کند؛ چون وقتی به شبکیه چشم برخورد می‌کند نیاز به هماهنگی ندارد. از همین رو آرام بخش نیز هست.
به علاوه، چشم طیف بیشتری از رنگ سبز را نسبت به رنگ‌های دیگر دریافت می‌کند و از همین رو در تاریکی بهتر دیده می‌شود.
از سوی دیگر، از آنجا که رنگ سبز در وسط طیف رنگ‌ها قرار می‌گیرد، رنگی متعادل است.
به خاطر آرام بخش بودن رنگ سبز، می تواند برای مشتریان نیز خوشآیند باشد و احساس راحتی به ایشان بدهد.
همانطور که در لوگوی Holiday Inn و Starbucks استفاده شده است.
برای استفاده مناسب از رنگ سبز در بازاریابی خود، آن را به عنوان رنگ برجسته برای شرکتی با ایده های هیجان انگیز یا روشی جدید برای انجام کارها در نظر بگیرید.
همچنین آن را برای نشان دادن جنبه زیست محیطی برند خود در نظر بگیرید، زیرا Whole Foods و Sierra Club به خوبی این کار را انجام می دهند.

روان شناسی رنگ نارنجی

از آنجا که رنگ نارنجی معمولاً باعث ایجاد نشاط، انگیزه و تحرک در بیننده می‌شود، در بسیاری از برندها و تیم‌های ورزشی مورد استفاده قرار گرفته است.
به گفته HubSpot ، رنگ نارنجی درخشندگی زرد را با انرژی و جسارت قرمز ترکیب می کند و ترکیبی از احساسات را به خود می دهد.
نارنجی به دلیل کنتراست بالایی که با رنگ های ظریف تر مانند آبی و سبز دارد، می تواند یک رنگ عالی برای جلب توجه یا دعوت به اقدام باشد.
از رنگ نارنجی به عنوان رنگ دکمه اصلی یا به عنوان یک فلش استفاده کنید تا توجه را روی مکانی متمرکز کنید که می‌خواهید کاربر روی آن کلیک کند.

روان شناسی رنگ صورتی

اگر مخاطبین شما بیشتر آقایان هستند، رنگ صورتی به هیچ وجه نمیتواند مناسب باشد.
اما اگر می خواهید پیام جنسیتی خاصی ارسال کنید، صورتی رنگ مناسبی خواهد بود.
اگر به دنبال ایجاد برندی هستید که نمایانگر زنان یا عاشقانه باشد، صورتی بهترین رنگ است. همچنین می تواند مورد خوبی برای محصولات مربوط به نوزادان و کودکان باشد.
اگر از رنگ صورتی در صفحاتی استفاده کنید که غیر مرتبط است، آسیب زیادی به نرخ تبدیل شما وارد خواهد شد.

روان شناسی بنفش، تجمل و تخیل

بنفش در تقاطع دو رنگ زنانه قرمز و رنگ مردانه آبی قرار دارد با ترکیبی از طیف‌های سرد و گرم، حالی که نه گرم است و نه سرد! این ترکیب رنگی می‌تواند آرامش آبی و تحریک‌پذیری قرمز را خنثی کند، مگر اینکه یکی از این دو رنگ غالب‌تر باشد. بنفش رو به آبی کمی سرد است و بنفش رو به قرمز کمی گرم.
به گزارش Easyship ، بنفش دارای احساس تجمل، نوستالژی، عاشقانه و درون نگری است.
همچنین حس خلاقیت و تازگی را به خصوص در اینترنت فراهم می کند.
برای استفاده موثر از رنگ بنفش، از استفاده به تنهایی به عنوان یک طرح رنگی خودداری کنید. در عوض، آن را با یک رنگ مکمل مانند آبی یا صورتی ست کنید یا آن را با رنگ متضاد مانند نارنجی استفاده کنید.
زمانی که رنگ بنفش با دعوت به اقدام به این روش استفاده می‌شود، می‌تواند منجر به تبدیل شدن به افراد شود و احساس لوکس بودن را به پیشنهاد شما اضافه کند.

قهوه ای، انعتاف پذیری

در حالی که رنگ قهوه ای پر زرق و برق نیست، اما به عنوان رنگی دوستانه و پایدار جای خود را دارد. طبق روانشناسی رنگ ، افراد قهوه ای را با طبیعت و انعطاف پذیری مرتبط می دانند.
در حالی که برای اکثر برندها انتخاب ایده آلی نیست، می توانید از آن به عنوان راهی برای ارتقای دوام پیشنهاد خود استفاده کنید.

رنگ مشکی، لوکس، تجملی و قوی

رنگ مشکی در کشور ما تداعی کننده غم و اندوه است، اما رنگ مشکی همواره توسط فروشندگان کالاهای لوکس استفاده می شود.
جدای از رمز و راز مرتبط با مشکی، این رنگ حکایت از ظرافت، تجمل و پیچیدگی دارد .
در روانشناسی رنگ، سیاه نشان دهنده اقتدار، قدرت و اعتبار است.
این توضیح می دهد که چرا پرادا، رولز رویس و شنل از آن در لوگوهای خود استفاده می کنند.
با این حال، برندهایی مانند Chanel مراقب هستند که اجازه ندهند رنگ مشکی بر وب‌سایت‌هایشان غالب شود، اگرچه در طرح‌های رنگی کلی آنها نقش دارد.
اگر به دنبال بیان جسورانه یا جدی هستید، مشکی – به خصوص زمانی که با فونت سنگین استفاده می شود – می تواند تصور درستی ایجاد کند.

از یک ترکیب رنگی برنده استفاده کنید

نمیخواهم بگویم رنگ اصلی شما که آن را با کلی وسواس انتخاب کرده اید مهم نیست، اما باید بدانید ترکیب رنگی شما از اهمیت خیلی بیشتری برخوردار است.
برای استفاده از رنگ‌ها به بهترین نحو، باید بتوانید ترکیبی را بیابید که ارزش افزوده و ثبت‌نام، فروش و تبدیل را زیاد کند.
من سعی میکنم راهنمای شما در انتخاب ترکیب بندی رنگ باشم.

رنگ های اولیه

رنگ های اصلی، یکی از انتخاب هایی هستند که میتوانید از آنها برای جذب و تبدیل بازدید کننده استفاده کنید.
برای مثال قرمز، آبی و زرد را بررسی کنید.
Dropbox از دکمه های آبی پررنگ برای تبدیل بازدیدکنندگان به اعضا استفاده می کند.
رنگ های اصلی بدون ابهام هستند و پیامی واضح ارسال می کنند.
اگر دوست دارید، می توانید رنگ های ثانویه را نیز آزمایش کنید: بنفش، نارنجی و سبز.
این رنگ ها چندان واضح نیستند، اما می توانند پیشرفت های قابل توجهی در نرخ تبدیل شما ایجاد کنند.

استفاده از رنگ های متضاد

تضاد همیشه هم بد نیست، در دنیای واقعی، انسانهایی که با هم تضاد دارند، خیلی نمی توانند با هم کنار بیاییند؛
اما در دنیای رنگ ها، تضاد باعث نوعی دیده شدن هم میشود.
برای مثال اگر متنی که می نویسید هم رنگ پس زمینه اش باشد، به سختی خوانده خواهد شد.
تضاد در صفحات سایت شما باعث بیشتر دیده شدن و در نهایت باعث تبدیل بیشتر خواهد شد.

رنگهای مشابه

این دسته از رنگها کمک می کنند طراحی شما زیبا تر و چشم نواز تر به نظر برسند.
یک ابزار عالی برای این کار Adobe Color CC است که با نام Kuler نیز شناخته می شود.
https://color.adobe.com/
با انتخاب رنگ شروع کنید. توصیه می کنم از رنگ پایه صفحه خود استفاده کنید.
منظور همان رنگ اصلیی است که مثلاً صفحه سایت خود را با آن ساخته اید.

با شناخت روان شناسی رنگ ها، نرخ تعامل را بهبود بخشید

احتمالاً شما هم بارها و بارها این جمله را شنیده اید.
“دارم سایتم را طراحی مجدد یا ری دیزاین می کنم”
خیلی از افراد حتی خود من هم این اشتباه را مرتکب شده ام.
طراحی مجدد انجام داده ام، بدون این که متوجه باشم دقیقاً چه عواملی روی بالا بردن نرخ تبدیل موثر است.
تغییر رنگ ها بدون شناخت روان شناسی آنها،
تغییر طراحی بدون شناخت اثر بخشی رنگ ها روی مخاطبین هدفمان، کاری غیر موثر است.
مثل این که شما تغییری را در خانه یا دکور خانه تان انجام بدهید، بدون این که بدانید به زیبایی آن و نظر بقیه توجه کنید.
برای این که بهترین رنگ ها برای بازاریابی و برند سازی را بشناسید، باید قدری تحلیل کنید.

طرح کلی رنگ سایتهای محبوب و معروف را تجزیه و تحلیل کنید

قبل از شروع به تغییر رنگ ها، باید هدف از طرح و طرح رنگی که در حال حاضر استفاده می کنید را درک کنید.
یکی از بزرگترین اشتباهاتی که می بینم بازاریابان مبتدی مرتکب می شوند این است که کل طراحی سایت خود را تغییر می دهند بدون اینکه بفهمند چه چیزی واقعاً تبدیل ها را بهبود می بخشد.
با یادگیری پیامی که با رنگ های فعلی خود ارسال می کنید شروع کنید.
برای تجزیه و تحلیل هم کافیست یا از همان ابزارهایی که قبلاً در همین مطلب معرفی کردم استفاده کنید، یا بدون استفاده از هیچ ابزاری شروع به بررسی نمایید.
یک سایت مشخص که میدانید فروش قابل توجهی دارد را باز کنید.
چندین صفحه مهم سایت را پیدا کرده و سعی کنید تم رنگی آن را به دست آورید.
قبول دارم که در سایتهای ایرانی، خیلی شاید نتوانید مورد خوبی بیابید.
اما مشکلی نیست، می توانید از برندهای مشهور دنیا شروع کنید.

برای افزایش نرخ تبدیل سایت خود، این مطلب را از دست ندهید.
36 پیشنهاد عملی برای بالا بردن نرخ تبدیل

به رنگهای متضاد بیشتر دقت کنید

همانطور که قبلاً اشاره کردم، رنگ های پررنگ و متضاد معمولاً بهترین عملکرد را برای افزایش تبدیل دارند.
این تضاد رنگی در دکمه هایی که برای انجام اقدامی خاص در نظر گرفته اید، بیشتر خود نمایی می کند.
مثلاً یک فرم نظر سنجی را در نظر بگیرید
می توانید رنگ دکمه ثبت نظر سنجی را متضاد در نظر بگیرید که هم به اندازه کافی جلب توجه کند، و هم باعث بیشتر شدن نرخ تعامل شود.
بهترین رنگ ها برای بازاریابی و برند سازی، آنهایی هستند که در نهایت باعث افزایش نرخ تعامل و یا نرخ تبدیل در سایت یا مجموعه شما خواهند شد.

آزمایش کنید

آخرین مرحله ای که حتماً باید انجامش دهید، آزمایش است.
شما باید طرح واره های مختلفی رنگی را تست کنید و بعد از گرفتن نتیجه بهتر یکی را نگاه دارید.
آزمایش به شما امکان می دهد بهترین رنگ ها را برای سایت خود پیدا کنید.
با آزمایش مداوم، می توانید گام های بزرگی در نرخ تبدیل بردارید و فروش، مشترکین و درآمد خود را بهبود بخشید.

خلاصه، بهترین رنگها برای بازاریابی و برند سازی

قطعاً شما هم با من اتفاق نظر دارید که این مطلب، به قدر کافی طولانی بود.
برای این که بهترین رنگ ها برای بازاریابی و برند سازی را در کسب و کار خود بشناسید
ابتدا باید با روان شناسی رنگ ها و اثری که روی مخاطب می گذارند آشنا شوید
سپس با رنگ های متضاد، مکمل، آشنا شوید
بعد از آن لازم است چرخه رنگ را بشناسید
و بعد از برداشتن این قدم ها، آزمایش کنید

اگر بخواهم فقط یک نکته به شما بگویم، این است که نباید از تحلیل و آزمایش دست بردارید.
تحلیل رقبا و آزمایش کردن، دو کاریست که نه تنها برای شناخت بهترین رنگ ها در بازاریابی به کارتان می آید، هر بخشی از کسب و کارتان را که بخواهید بهبود دهید، باید به تحلیل و آزمایش دست بزنید تا به موفقیت برسید.
امیدوارم این مطلب برایتان کاربردی و مفید بوده باشد
در کامنتهای همین پست، هر تجربه یا نظری دارید، خوشحال می شوم با بقیه دوستانتان در اثر

اشتراک گذاری: