خلق شعار تبلیغاتی گیرا و بی نقس

خلق شعار تبلیغاتی به همراه بررسی 4 اسلوگان گیرا

هر فردی در زندگی اش، جدا از کوچک یا بزرگ بودنش، و یا مرد و زن بودنش، به یک سری محصولات و برندها علاقه دارد.
قبل از این که ادامه نوشته را بخوانید، کمی به محصولات و نام های تجاری مورد علاقه خودتان فکر کنید، سپس سعی کنید به شعار تبلیغاتی که آن برندها ساخته اهد فکر کنید.
آیا شعار برند آنها را به یاد میآورید؟
اگر شعار تبلیغاتی خاصی در ذهن شما از کودکی تا الان مانده است، احتمالاً شعار موفقی بوده است.
مواردی که در این مطلب با هم مورد بررسی قرار میدهیم از قرار زیر است:
بررسی و تحلیل چندین شعار تبلیغاتی به یاد ماندنی.
خصوصیات شعار های تبلیغاتی به یاد ماندنی و عالی.
نحوه ایجاد یک اسلوگان برای برند یا نام تجاری که اختصاصی خود شما باشد.

شعار تبلیغاتی یا اسلوگان دقیقاً چیست و به چه کاری می آید؟

شعار یا همان(Motto) عبارتی چند کلمه‌ای است که برای بیان نظرهای جمعی به وسیله یک گروه ساخته می‌شود. این عبارت می‌تواند درباره یک مفهوم، جریان، سیاست، سازمان و… باشد و ویژگی‌های آن را بیان کند. شعار مانند نشان و علامت یک گروه است و بواسطه آن افراد گروه، یکدیگر را شناسایی می‌کنند. سیاهپوستان با شعار آزادی همین الان! (!Freedom Now) در مقابل جامعه نژاد پرست امریکا قرار گرفتند.
کلمه اسلوگان (slogan) به جملات کوتاهی گفته میشده که در قبایل اسکاتلندی برای جنگ و معین کردن هدفی مشخص فریاد زده میشده است.
احتمالاً در قدیم شعار ها را در جنگ طراحی میکرده اند تا ترس در دل دشمن ایجاد کنند و آن را با صدایی بلند فریاد میزده اند.
اما معنی دقیق کلمه شعار در دیکشنری وبستر به این شرح است:
1 جمله مختصر که باعث جلب توجه میشود.
معنی اشعار تبلیغاتی
به نظرم در ساده ترین و کوتاه ترین حالت معنی اسلوگان بیان شده است.
جمله ای که باعث جلب توجه مخاطبین هدف ما میشود.
جمله ای که با هنر و روانشناسی خاصی در کنار هم چیده شده تا محصولات یا خدمات سازمانی را معرفی کند و یا به فرهنگ خاصی اشاره نماید، و یا مفهومی را القاء کند.
شاید برای شما سوال پیش بیاید که خوب حالا شعار برند یا یک شعار برای تبلیغ محصول، چه کمکی به من میکند؟
اگر شما محصولات و خدماتی دارید و احتمالاً تبلیغات هم میکنید، به شعار نیاز خواهید داشت.
هر کجا که کسب و کاری شروع به فعالیت می‌کند؛ همراه با آن یک شعار نیز به وجود می‌آید. چون مردم باید به نحوی به آن برند و محصولاتش اعتماد کنند و طراحی یک شعار گزینه خوبی برای شروع این رابطه است.

شعار برند یا شعار تبلیغاتی، چه فرقی بین آنهاست؟

یکی دیگر از مطالبی که باید به آن‌ها توجه و دقت زیادی شود؛ بحث تفاوت پیام برند با شعار تبلیغاتی است. منظور از پیام برند، معرفی رسالت و ارزش‌های واقعی کسب و کار شما بوده و همیشه ثابت است. اما اسلوگان ممکن است در طول زمان بنا به دلایلی تغییر کرده و بنابراین متغیر است. البته پیام برند و شعار تبلیغاتی بر پایه حس شنیداری انسان بنا شده است. اما یکی دیگر از جنبه‌های برند سازی طراحی یک لوگوی زیبا و تأثیر گذار است که بتواند حس دیداری افراد را نیز تحریک کند.
در واقع شعار تبلیغاتی بسته به محصولات و یا کمپینی که ما اجرا و برگذار کرده ایم ممکن است تفاوتهای زیادی با هم داشته باشند.

چرا شعارهای تبلیغاتی به وجود میآیند؟

اسلوگانهای تبلیغاتی به دلایل زیر ایجاد می شوند:
تمایز ایجاد کنند.
در بازاری که بازی کنان زیادی وجود دارد و هر کسی برای به دست آوردن پول و جایگاه بهتر میجنگد، یک شعار خلاقانه و خوب میتواند شما را جلو بیندازد.
یک اسلوگان خاص میتواند سازمان یا محصولات شما را از دیگران متمایز کند، این تمایز هم میتواند برند شما را به یاد ماندنی تر از بقیه نماید.
منتشر کردن اطلاعات خاص.
برخی اوقات با شنیدن نام تجاری یک مجموعه، اطلاعات خاصی به ذهن شما خطور نخواهد کرد.
ساخت شعار باعث میشود اطلاعاتی که نیاز است مردم یا طرفداران ما بدانند در یک جمله کوتاه در اختیار آنها قرار گیرد.
تقویت هویت برند.
مردم تمایل دارند آنچه را که دائماً در معرض آن هستند به خاطر بسپارند و آنچه را که نمیبینند و نمی شنوند، به راحتی فراموش می کنند.
یک شعار خوب میتواند باعث شود هویتی که دوست داریم در ذهن افراد و طرفدارانمان ایجاد کنیم.
یا گاهی اوقات اشتباهی باعث شده برند ذهنیتی بدی میان مردم به وجود آورد، یک شعار خوب میتواند به کم رنگ شدن و از بین بردن ذهنیت منفی کمک فراوانی نماید.
در ادامه با من همراه باشید تا ببینیم یک شعار تبلیغاتی خوب چه خصوصیاتی باید داشته باشد.

ویژگیهای یک شعار تبلیغاتی خوب و ماندگار

من بیش از 50 اسلوگان تبلیغاتی را مورد نقد و بررسی قرار دادم و یک سری خصوصیات مشترک را از آنها استخراج کردم.
در اینجا نمیخواهم تمامیه تحقیق را با شما به اشتراک بگذارم چون باعث میشود خسته شوید.
اما خصوصیات مشتر شعار تبلیغاتی بهترین برندهای ایران و جهان را برای شما خیلی مختصر و قابل یادگیری، با زبانی ساده در ادامه می آورم تا شعاری دلنشین خلق کنید.

شعار تبلیغاتی باید تصویری باشد

قرار است شعاری بنویسیم که جذاب باشد و در ذهن نیز ماندگار شود.
برای ماندگار شدن یک جمله در ذهن باید بتوانید آن را تصویری کنید.
یعنی بعد از شنیدنش، تصویری در ذهن به وجود بیاید.
درختی پر از سیب قرمز.
بعد از خواندن این جمله شما نا خود آگاه یک درخت پر از سیب قرمز را تصور کردید درست است؟
دقیقاً شعار شما باید یک چنین خصوصیتی داشته باشد.
هر چه شعار مفهومی تر و غیر تصویری تر، ماندگاری و به خاطر سپاری آن نیز کم و کمتر.

سعی کنید در یک جمله کوتاه خلاصه شود

دقت کنید که شعار تبلیغاتی نباید یک جمله طولانی باشد و باید بتوانید آن را در چند کلمه خلاصه کنید. همچنین مخاطبان به دنبال یک جمله راحت و ساده هستند؛ نه یک جمله مفهومی و پیچیده. مثلا «طعم خوش لحظه‌ها» یک شعار تبلیغاتی ایرانی موفق بوده که مربوط به برند چی توز است.
طعم خوش لحظه ها کوتاه است و در ذهن هم به خوبی میماند اما از خصوصیت تصویری بودن بی بحره است.
تمایز با شعار تبلیغاتی

دلیل تمایز شما نسبت به رقبا

چه در شعار برند و چه در شعار تبلیغاتی، باید بدانید که چه تمایزی نسبت به سایر رقبای خود دارید.
باید از خود بپرسید که مخاطبین، چرا من و شرکتم را برای فلان محصول و یا فلان خدمت انتخاب میکنند.
باید بتوانید به طرز ماهرانه ای این علت تمایز را در شعار خود نیز جای بدهید.
البته کار ساده ای نیست و نیاز به تمرین و ممارست دارد اما نشدنی نیست.
مثال خوبی که در این رابطه میتوانم بزنم، شرکت اپل است.
شرکت اپل محصولاتش اغلب متمایز از سایر رقبا است و قیمتش نیز با بقیه تلفنهای همراه فرق میکند.
اپل، اسلوگان متفاوت فکر کن را به عنوان شعار برندش انتخاب نموده است که به خوبی رسالتش را بیان میکند.

از دادن حس منفی در شعار تبلیغاتی بپرهیزید

نه تنها در ساخت اسلوگان برای برند یا برای تبلیغات، سعی کنید در کسب و کارتان به هیچ عنوان احساسات منفی را منتقل نکنید.
کلماتی را در کنار هم قرار دهید که سرشار از حس دوستی و مثبت اندیشی باشد.
البته اگر شعاری به خودتان حس مثبتی داد به آن بسنده نکنید و سعی کنید از چندین نفر سوال بپرسید.
به نظر افرادی که هیچ تخصصی در رابطه با تبلیغات و بازاریابی ندارند اهمیت بدهید و از آنها بخواهید حس واقعی خود را بیان کنند.
در اکثر اوقات میتوانید نتایج بسیار خوبی به دست آورید.
انسانها پیوسته دوست دارند از سمت منفی به سمت مسائل مثبت گرایش داشته باشند.

مزیت یا ارزشهایی را در شعار تبلیغاتی بیان کنید که برای مخاطب اهمیت داشته باشد

تمامیه محصولات و خدماتی که اغلب شرکتها و برندها ارائه میکنند، یک سری خصوصیات دارند.
منظورم ویژگیهای محصولات و خدماتتان نیست، ببینید این خصوصیات چه نتیجه ای برای مشتری به وجود می آورد و آن نتیجه را بیان کنید.
البته خیلی در این رابطه زیاده روی نکنید و سعی کنید حالت اعتدال را با آزمون و خطا کردن به دست آورید.

کمپین تبلیغاتی میهن، بستنیش خوشمزه تره

احتمالاً شعار تبلیغاتی جذاب و نوستالژی میهن، با عنوان مامان جون بستنی اش خوش مزه تره رو به یاد دارید.
این شعار تبلیغاتی که مجدداً نیز در حال پخش در آگهی‌های بازرگانی تلویزیونی است، جزو یکی از معروف‌ترین شعارهای تبلیغاتی در دهه 60 و 70 به شمار می‌آید که بسیاری از بچه‌های آن دوران، به خاطر همین شعار، به دنبال پیدا کردن بستنی‌های این برند، تمام مغازه‌ها را می‌گشتند. این شعار به خوبی در ذهن دهه هفتادی‌ها باقی مانده است و شاید هنوز هم برخی از آن‌ها، هنگام خوردن یک بستنی میهن با خود بگویند: آخه مامان جون بستنی ش خوشمزه‌تره.

سرت رو با چی میشوری، با شامپو گل رنگ

بسیاری از برندها، تبلیغات مختلفی را برای دیده شدن نام تجاری خود انجام داده‌اند و شعارهای تبلیغاتی مختلفی را آزموده اند،اما تنها تعداد انگشت شماری از تبلیغات توانسته‌اند در بازاریابی و به یاد ماندن در اذهان عمومی موفق باشند. یکی از تبلیغات دهه هفتاد که بسیاری از افراد چه بزرگ و چه کوچک، هنوز هم آن را به خاطر دارند، تبلیغ شامپو گلرنگ بود. در این آگهی بازرگانی، کودکانی که به نظر می‌رسد در حال حمام کردن و یا رفتن به حمام هستند، این شعر را با صدای بلند می‌خوانند “گل گل، گل، گل از همه رنگ، سرتو با چی می‌شوری با شامپو گلرنگ”.

برند AT&T: تماس بگیرید و افراد را تحت تأثیر بگذارید

آژانس تبلیغاتی N.W. Ayer این شعار تبلیغاتی درخشان را در سال 1979 خلق کرد. ایده این شعار این بود که شما از طریق تلفن، ارتباط عاطفی با فرد دیگری برقرار کنید. در دنیایی از عکس‌ها و سلفی‌های سؤال برانگیز، جای تعجب نیست که این پیام در بین گفت‌وگوهای مردم به خاطر آورده نشود.
اما در میان اسلوگان های تبلیغاتی مورد توجه قرار گرفته و در یادها مانده است.

فقط انجامش بده

احتمالاً همه افراد تا به حال شعار معروف نایک را شنیده‌اند اما تعداد کمی از افراد هستند که می‌دانند این موضوع تا چه اندازه در نجات شرکت از ورشکستگی و تعطیلی آن، نقش اساسی داشته است. در سال 1987 میلادی، این شرکت در بزرگ‌ترین دوره رکود خود قرار داشت و 20 درصد از کارگران خود را اخراج کرده بود. “فقط آن را انجام بده”، فراخوانی برای هم این برند و هم برای ورزشکارانی بود که لباس خود را می‌پوشیدند. این جمله در زمینه ورزشی یا میدان‌های مبارزه بسیار شنیده می‌شود.

اشتراک گذاری:

دیدگاه‌ خود را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *