رپرتاژ آگهی چیست؟ چگونه رپرتاژ بنویسم؟ کجا منتشرش کنم؟

چگونه رپرتاژ آگهی بنویسم و کجا منتشرش کنم؟

در صورتی که این مطلب را تا انتها مطالعه نمایید:

  • با مفهوم رپورتاژ چیست و مختصری از تاریخچه رپورتاژ آشنا خواهید شد.
  • متوجه خواهید شد رپرتاژ های خبری برای چه مقاصدی منتشر میشوند.
  • می آموزید چگونه یک متن رپرتاژ خبری بدون نقس و خلاق بنویسید.
  • و با بهترین سایتهای انتشار رپرتاژ آگهی آشنا خواهید شد.

پس در ادامه با من همراه باشید تا به رسم همیشه قدم به قدم پیش برویم.
میتوانید آن بخشی که بیشتر از همه به آن نیاز دارید را مطالعه نمایید.

فهرست محتوا

رپرتاژ چیست و چه شد که مورد استفاده قرار گرفت؟

رپرتاژ آگهی که انگلیسی زبانان به آن reportage ) گویند، گزارشی است که مخاطبین یا خوانندگانش تصور کنند کاملاً بی طرفانه نوشته شده است.
معنی رپرتاژ را در وبستر ببینید
اما در حقیقت این گونه نیست، رسانه ها تلاش میکنند با انتشار یک چنین گزارشهایی، ذهنیتی نسبت به یک محصول یا خدمت ایجاد نمایند.
اغلب ایجاد یک ذهنیت مثبت برای تقویت یک محصول یا یک خدمت که باعث تقویت برند هم میشود.
اولین بار در سال 1945 بود که این اصطلاح در میان اهل رسانه و روزنامه نگاران رایج شد.
به خاطر سوع استفاده نکردن از رپرتاژ آگهی ها از اعتماد طرفدارانشان، قوانین بسیار سفت و سختی در برخی کشورهای جهان اول دنیا تسویب و اجرا شده است.
دیوان بین‌المللی تجارت، در قانون آگهی‌های خود که در سال ۱۹۹۷ به تصویب رسانده، خواهان مشخص کردن تبلیغات می‌شود تا مخاطبان قادر به تشخیص آن شوند
در واقع رپرتاژ های خبریی که برای یک محصول یا خدمت خاص مورد استفاده قرار میگیرند، با علامتی مشخص میشوند که مخاطبین متوجه تبلیغاتی بودن آن بشوند.
اما در کشور ما متأسفانه، بعد از این که سوع استفاده ای اتفاق بیفتد، برخی رسانه ها به صورت خود جوش واکنش نشان میدهند و مثلاً در برخی موضوعات خاص، رپرتاژ خبری پذیرش نمی نمایند.
برای نمونه: زمانی که مبحث ارز های دیجیتال تازه داغ شده بود، خیلی از مجموعه های بی نام و نشان با انتشار رپرتاژ آگهی در سایتهای خبری معتبر توانستند مبالغ زیادی کلاه برداری نمایند.
و بعد از این که این اتفاق افتاد، خیلی از سایتهای خبری پر بازدید، رپرتاژ هایی با موضوعات ارز دیجیتال را دیگر نمی پذیرفتند.
البته انتشار رپرتاژ آگهی در موضوعاتی که غیر قانونی هستند و جرم به حساب می آیند نیز پی گرد قانونی دارد و نشر داده نمی شود.

هدف از نوشتن و انتشار رپرتاژ تبلیغاتی چیست؟

افراد اکثراً زمانی با انتشار رپرتاژ و این قبیل مفاهیم آشنا میشوند که دنبال موارد زیر باشند:
اول: برای بالا رفتن رتبه یک صفحه خاص از سایت در نتایج موتور های جستجو.
تصور کنید شما کلمه نوشتن صفحه محصول را در گوگل جستجو میکنید، متوجه میشوید که سایت شما که در زمینه تبلیغ نویسی فعالیت میکند در نتیجه دهم قرار گرفته است.
یکی از راه هایی که میتوانید رتبه آن صفحه از سایت خود را در گوگل ارتقاع ببخشید، استفاده از رپرتاژ تبلیغاتی است.
البته به این شرط که به آن صفحه مشخص از سایت خود یک لینک یا پیوند بدهید.
برای مثال من یک رپرتاژ آگهی مینویسم که در رابطه با تبلیغ نویسی صفحه محصول است، و در آن رپرتاژ یک لینک با کلمه نوشتن صفحه محصول به آن صفحه مشخص از سایت خودم خواهم داد.
با این کار که اصطلاحاً به آن دادن بک لینک میگویند، باعث خواهید شد که اعتبار شما نزد موتور های جستجو مانند گوگل بیشتر شود.
البته کار به همین سادگی نیست و باید با عملیات سئو آشنا باشید تا نتیجه مناسبی به دست آورید.
دوم: برای برند سازی، تبلیغ محصول یا خدمتی خاص.
بعضی اوقات هدف شما به دست آوردن رتبه و انجام عملیات سئو نیست.
شما واقعاً میخواهید محصول یا خدمتی را تبلیغ کنید یا اصلاً قصد دارید به معرفی مجموعه خود بپردازید.
در این مورد هم رپرتاژ به کمک شما می آید و میتواند برای شما اعتبار زیادی کسب کند.
البته برخی سایتها برای رپرتاژ آگهی بخش جداگانه ای در سایتشان ایجاد کرده اند و اگر بخواهید رپرتاژ را در آن بخش مشخص منتشر کنید، نتیجه خاصی به دست نخواهید آورد.
در حقیقت خیلی کسی آن بخش را مطالعه نمی کند که بتواند برای شما نتیجه ای ایجاد کند.

راهنمای نوشتن رپرتاژ آگهی کاملاً بدون نقس و عملی

برای این که بتوانید یک متن رپرتاژ خبری خوب بنویسید، باید با علم تبلیغ نویسی آشنا باشید.
از شما میخواهم به مطالبی که در ادامه می نویسم زیاد دقت کنید و اگر نیاز دارید یادداشت هم بردارید.
دقیقاً مانند زمانی که میخواهیم یک متن تبلیغاتی بنویسیم، در رپرتاژ هم یک سری بخشهای مشترک داریم.

تیتر یا عنوان اصلی رپرتاژ

عنوان یا تیتر اصلی یک رپرتاژ آگهی، تنها و تنها یک وظیفه بسیار مهم را بر عهده دارد.
وظیفه اش جلب توجه یا جذب مخاطبین است.
پس در تیتر رپرتاژ وقت خود و دیگران را با تعریف و تمجید از شرکت یا محصول خود تلف نکنید.
تیتر متن رپرتاژ را می‌توانید همانند ویترین یک مغازه در نظر بگیرید. تیتر اصلی شما می‌تواند آنقدر جذاب باشد که مخاطب با اشتیاق مقاله را تا انتها مطالعه کند. اما اگر تیتر نتواند درون مخاطب اشتیاق ایجاد کند، ممکن است صفحه را به طور کلی ببندد.
به این مثالها دقت کنید:
اولین و بزرگ ترین شرکت خدمات دیجیتال در ایران.
ما بر فراز ابرها می درخشیم.
واقعاً کدام یک از مثالهای بالا توجه شما به عنوان یک خواننده را به خود جلب کرد؟
نمونه هایی که در بالا ذکر کردم، نمونه هاییست که در حال حاضر به عنوان تیتر رپرتاژ خبری مورد استفاده قرار میگیرد.
اگر مخاطبت را خوب شناخته باشید و برای تعریف دقیقش وقت کافی اختصاص داده باشید، میتوانید به راحتی آب خوردن توجهش را به دست آورید.

طراحی یک پیشنهاد در رپرتاژ

بعد از این که توجه مخاطب را به دست آوردید، باید یک پیشنهاد رد نشدنی برایش داشته باشید.
پیشنهادی که بر اساس روحیات و شخصیت مخاطب هدفتان طراحی شده باشد و به هیچ عنوان نتواند ردش کند.
اگر محصولات یا خدماتی که ارائه میکنی میتواند مشکلی از مخاطبت حل کند که آن مشکل ذهنش را درگیر کرده، اطمینان داشته باش پیشنهادت را خواهد پذیرفت.
در واقع شما باید پیشنهادی طراحی کنی که به مشکلش و روش حل آن اشاره نماید.

اقدام به عمل در رپرتاژ خبری

همان طور که قبل تر هم گفتم، وقتی یک رپرتاژ برای تبلیغ یا برند سازی تنظیم میکنید دقیقاً مانند زمانی است که یک متن تبلیغ مینویسید.
از این رو باید بسیار زیاد دقت کنید که همه اجزائ یک متن تبلیغ مناسب را با خود داشته باشد.
یکی از این اجزاء، اقدام است، شما باید برای مخاطب اقدامی در نظر بگیرید و از او بخواهید که آن کار مورد نظر را انجام دهد.
اقدام در یک رپرتاژ آگهی، میتواند بازدید از صفحه محصول در سایت خودتان باشید؛
یا میتواند بازدید از یک مقاله راهنمای جامع در رابطه با محصولات یا خدمات شما باشد.
اگر متن رپرتاژ را برای برند سازی نوشته اید اقدام مخاطب میتواند شرکت در یک آزمون یا یک نظر سنجی باشد.
به هر حال c t a یا اقدام مخاطب شما هر چه که باشد، باید در متن رپرتاژ گنجانده شود تا موفقیت متن آگهی شما را تضمین نماید.
برای این که خواننده را به اقدام ترقیب کنید، بهتر است در او احساس فوریت ایجاد کنید.
این احساس فوریت را میتوانید با زمان محدود، یا با تعداد محدود به مخاطب نشان دهید.
برای نمونه: اگر جزئ صد نفر اول باشی و کیلیک کنی…
یا اگر تا آخر امشب روی دکمه کیلیک کنی….
اطمینان داشته باشید اگر این سه مرحله را در نوشتن متن رپرتاژ رعایت کنید، میتوانید یک رپرتاژ بی نقس و بی نظیر خلق نمایید.
عواملی که زمان نوشتن رپرتاژ آگهی با هدف سئو باید رعایت کنید

رپرتاژهایی که برای سئو مینویسم شیوه خاصی باید داشته باشد؟

امروزه موتور جستجوی گوگل بسیار هوشمند شده و متنهای بی کیفیت و محتوا های به درد نخور را به راحتی تشخیص میدهد.
اما مسلم است وس واس زیاد به خرج دادن برای نوشتن متن رپرتاژی که فقط برای گرفتن رتبه در گوگل است، منطقی نیست؛
در خیلی از مواقع این رپرتاژ ها توسط هیچ فریدی خوانده نمی شود و لازم است که این نکته را نیز در نظر بگیرید.
همان طور که قبلاً اشاره کردم، برخی از سایتها دسته بندی خاصی با نام رپرتاژ یا تبلیغات دارند که رپرتاژها را در این دسته بندی منتشر میکنند.
این دسته بندی های مشخص برخی اوقات در صفحه اصلی اصلاً نمایش داده نمیشود.
به بیان بهتر: خیلی اوقات این متن رپرتاژی که نوشته میشود را کسی نمی بیند که بخواهد مطالعه نماید.
پس سخت گیری برای نوشتن متن رپرتاژ، زمانی که قصد ساخت بک لینک و سئو را داریم، قطعاً نتیجه مشخصی برای مان ندارد.

محتوای رپرتاژ را کپی نکنید

منظور از یونیک بودن رپورتاژ آگهی، کپی نبودن آن است. اگر می‌خواهید رپورتاژ خبری شما واقعا خیره کننده باشد، باید برای نوشتن آن وقت گذاشته و خلاقیت به خرج دهید. خوانندگان اگر متوجه شوند یک رپورتاژ آگهی از جایی کپی شده با نخواندن آن متن، نویسنده رپورتاژ را جریمه می‌کنند.
حتی اگر برای سئو و بک لینک می نویسید، سعی کنید کپی نکنید تا نتیجه بهتری به دست آورید.

رپرتاژم را کجا منتشر کنم؟

سوال رپرتاژ آگهی را در کجا منتشر کنم را این طرو هم میشود پرسید:
چگونه میتوانم رپرتاژ آگهی منتشر کنم؟
برای نشر یک رپرتاژ خبری، شما دو را پیش روی خود دارید:
اول: با خود سایت وارد معامله شوید.
برخی از سایتهای معتبر، تعرفه انتشار آگهی و رپرتاژ را به صورت جدا در سایت خود اعلام نموده اند.
دوم: از سایتهای واسط برای انتشار رپرتاژ خبری استفاده نمایید.
سایتهایی هستند که شما میتوانید با ثبت نام در آنها، قیمتهای تعداد زیادی سوب سایت را مشاهده کنید و انتخاب کنید که در کجا رپرتاژ خبری بروید.
تمام عملیات پرداخت و بار گذاری متن رپرتاژ و ساخت کمپین، در خود همین سایتهای واسط رپرتاژ آگهی انجام میشود و شما با سایتهایی که رپرتاژ در نهایت در آنها منتشر میشود هیچ ارتباطی نخواهید داشت.
در ادامه قصد دارم چند تا از بهترین سایتهای واسط رپرتاژ آگهی در ایران را به شما دوستان اثر خاص معرفی نمایم.
پس لطفاً در ادامه با من همراه باشید.
من سایتهای واسطی را معرفی خواهم کرد که خودم تجربه کار با آنها را داشته ام و کاملاً آنها را تست نموده ام.

اولین سایت واسط رپرتاژ، تریبون

تریبون که در مهر ماه سال 1398 راه اندازی شده است، یکی از زیر مجموعه های شرکت تبلیغاتی یکتا نت است.
تریبون به عنوان یک پلتفرم بین رسانه‌ها و کسب‌وکارها، امکان انتشار رپورتاژ آگهی در سایت‌های پرمخاطب ایرانی و انگلیسی زبان را آسان ساخته‌ایم و اطلاعات و داده‌های حاصل از رپورتاژ را در اختیار کسب‌کارها قرار می‌دهیم تا به صورت منظم و بهینه از رپورتاژ استفاده نمایند.
در تریبون تبلیغ‌کنندگان می‌توانند پرمخاطب‌ترین و بزرگترین رسانه‌های کشور را به همراه اطلاعات کامل آن‌ها در اختیار داشته باشند و برای برنامه‌ریزی، پیگیری و انتشار رپورتاژهای خود کمترین زمان را صرف کنند.
یکی از ویژگی های بسیار مثبت تریبون این است که هر چه مبلغ سبد خرید شما بیشتر باشد، تخفیف بهتر و بیشتری هم نسیبتان خواهد شد.
شما بعد از نهایتاً 45 روز از خرید رپرتاژ آگهی، میتوانید آن را منتشر کنید، و در صورتی که به هر دلیلی آن را منتشر ننمایید، یا باید قیمت جدید را در صورت تغییر بپردازید و یا باید کمپین را کنسل کنید تا مبلغ به حسابتان باز گردانده شود.
تریبون با 1000 رسانه فعال همکاری میکند و سعی کرده تنوع قابل قبولی از رسانه ها و قیمتها را ارائه نماید.
از تریبون دیدن کنید

رایا مارکتینگ

مجموعه رایا مارکتینگ که فعالیت های متعددی را از جمله تولید محتوا و طراحی می پذیرد؛
بخشی را نیز به انتشار رپرتاژ اختصاص داده که میتوانید با ثبت نام در این مجموعه و از بخش ثبت سفارش جدید به آن دست رسی داشته باشید.

سایت رایا مارکتینگ

تسمینو

تسمینو، یک پلتفرم انتشار و توزیع رپورتاژ خبری است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا اخبار مربوط به حوزه کسب و کار خود را در رسانه های فارسی انتشار دهند , سئو سایت خود را در گوگل بهبود ببخشند و در نهایت، برند خود را نزد همگان محبوب کنند
شما میتوانید از این مجموعه هم استفاده نمایید.
سایت تسمینو

نویسش: پلتفرم تولید محتوا و انتشاررپرتاژ آگهی

نویسش هم یکی دیگر از مجموعه هایی است که شما میتوانید از آن جهت انتشار رپرتاژ تبلیغاتی خود بحره مند شوید.
در نویسش شما دو فعالیت را با هم تجربه میکنید:
اول، میتوانید تولید محتوای خود را نیز به مجموعه نویسش بسپارید.
دوم، میتوانید هم نوشتن متن رپرتاژ و هم نشر رپرتاژ را به نویسش بدهید.
نویسش

خلاصه مطالبی که در رابطه با رپرتاژ بیان شد

شما دو هدف را میتوانید از انتشار رپرتاژ تبلیغات در رسانه های دیگر دنبال نمایید.
یکی این که رپرتاژ منتشر کنید تا آگاهی از برند و اخبار خود را به گوش سایرین برسانید، که باید دقت کنید از رسانه هایی استفاده کنید که مطلب شما را در صفحه اصلی خود منتشر نمایند تا مخاطبینشان بتوانند آن را مشاهده نمایند.
و دیگر این که: برای بهبود رتبه کلمات کلیدی خود در گوگل رپرتاژ تبلیغاتی خرید کنید.
این هم مزایای خودش را دارد که نکات مورد نظر را در جای خودش بیان کردم.
من چند مجموعه انتشار رپرتاژ را که خودم از آنها استفاده میکنم، برای شما معرفی کردم تا از هر کدام که خودتان تشخیص میدهید استفاده کنید.
البته اگر تجربه بهتری با یک مجموعه دیگر داشته اید، کافی است در بخش نظرات با ما در میان بگذارید تا به مقاله اضافه شود.
امیدوارم از این مطلب لذت کافی برده باشید و مورد استفاده شما قرار گرفته باشد.
کامنت هم فراموش نشه.

اشتراک گذاری:

دیدگاه‌ خود را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.