نقد تبلیغ دوره کارگاهی تبلیغ نویسی (کپی‌رایتینگ) از یوسف فراهانی

سلام، از آنجایی که با پیامهایتان در اینستاگرام، من را دل گرم کردید و از نقد متن تبلیغاتهایی که من انجام میدهم، لذت بردید.
مجدد یکی دیگر از دوره هایی که در سطح وب ایران برگذار شده را مورد نقد و بررسی قرار میدهم.
قبل از هر چیز باید بگویم:
1. من تنها متن تبلیغ را نقد میکنم و به شخصیت مدرس و نویسنده متن قصد هیچ گونه بی احترامیی را ندارم.
2. من تنها از نظر علم تبلیغ نویسی متن مورد نظر را مورد بررسی قرار میدهم و نکاتی را برای بهبود آن بیان میکنم.
3. هدف از نوشتن چنین نقدهایی، آشنایی و یادگیری مخاطبین اثر خاص، با یک تبلیغ درست و اصولی است.
4. شما با علم به سه جمله بالا ادامه متن را میخوانید.
نقد تبلیغ دوره کارگاهی تبلیغ نویسی (کپی‌رایتینگ) با یوسف فراهانی
این دوره توسط سایت، dmacourse به صورت کارگاهی برگذار شده است.
دیدن دوره در سایت
ابتدا از تیتر اصلی که کارش جذب و جلب توجه است شروع میکنم.

خبر فوری: تبلیغات حرام شد!

فکر کنم شما هم با من موافق باشید، این تیتر خوب نوشته شده و کار جذب مخاطب را نیز به خوبی انجام میدهد.
این تیتر سوالات بیشماری در ذهن مخاطب ایجاد میکند:
چرا باید تبلیغات حرام شود؟
غیر از تبلیغات، چیزی نبود که حرام اعلام شود؟
مگر میشود یک چنین خبری راست باشد؟
و هزاران سوال دیگری که این تیتر باعث ایجادش در ذهن است.

همین الان که شما در حال مطالعه این مطلب هستید بسیاری از تبلیغات بیلبوردی، تلویزیونی، رادیویی، بنری، گوگلی و… در حال حرام کردن بودجه تبلیغاتی سازمان‌ها هستند.
چاره کار چیست؟ تبلیغ نکردن؟
به هیچ وجه! لطفا دست به صورت مساله و همچنین گیرنده‌های خود نزنید! مشکل از فرستنده است.

بعد از یک چنین تیتر یا عنوان جذابی، انتظار مخاطب این است که با یک محتوای گیرا و خوب مواجه شود.
این که نویسنده از کمدی در متن تبلیغش استفاده کرده بسیار خوب است اما، باید باعث سر در گم شدن مخاطب نگردد.
نویسنده با طرح یک سوال دیگر و گفتن این که، همه در حال حرام کردن بودجه تبلیغاتی خود هستند، به مخاطب این را القاء میکند که:
همه در حال اشتباه کردن هستند و اگر میخواهی اشتباه نکنی، در کارگاه من ثبت نام کن تا از حرام کردن بودجه ات در امان باشی!
در حالی که اصلاً اشاره ای نشده که چرا همه در حال حرام کردن بودجه تبلیغاتی خود هستند.
بپردازیم به ادامه متن تبلیغ این دوره.

زیر عنوان بعدی: درست بفرستید

پیام تبلیغاتیِ درست همان چیزی است که می‌تواند تبلیغات شما را نجات بدهد.
ما می‌دانیم که شما بودجه تبلیغاتی‌تان را از سر راه نیاورده‌اید. پس بهتر است همان ابتدای کار پیام تبلیغاتی‌تان را «سربه‌راه» کنید تا بودجه را اثربخش‌تر مصرف کرده باشید.

عنوان ثانویه ای که در متن تبلیغ دوره تبلیغ نویسی کپی رایتینگ استفاده شده، باز خود ابهام بر انگیز است.
و سپس بیان شده که یک پیام تبلیغاتی درست، میتواند کسب و کار ما را نجات دهد؛
هر قدر خواننده این متن تبلیغ نویسی شده را میخواند، به سوالات و ابهام های درون ذهنش بیشتر افزوده میشود.
در ادامه گفته شده که: بودجه تبلیغاتی بسیار مهم است و با زبان کمدی بیان شده که باید آن را سر به راه کنیم.
بهتر بود بعد از نوشتن چندین خط که با شوخی گذشته، نویسنده، یک راه کار کوچک به مخاطب بدهد.
راه کاری که برای مخاطب تا حدی راهگشا باشد.
“این کار فقط از عهده یک کپی رایتر درست و حسابی برمی‌آید؛ کپی رایتری که با اصول نوشتن متن‌های تبلیغاتی اثربخش آشنا باشد.”
به زبان بی زبانی گفته شده که: اگر به این کارگاه نیایی، کپی رایتر درست و حسابی نخواهی شد، و احتمالاً الان هم اینطور نیستی.
یک برداشت دیگر هم میتوانید از جمله بالا کرد، تنها تبلیغ نویس درست و حسابی در ایران مدرس است و بس!
در ادامه مخاطب را ترقیب میکند که ادامه متن را بخواند.

کارگاه تبلیغ نویسی (کپی رایتینگ)، شروعی قدرتمند برای کپی رایتر شدن

“در این کارگاه 12 ساعته به تبلیغ نویسی یا همان کپی رایتینگ مسلط می‌شویم و چیزهای زیادی در مورد این
دانش آمیخته با هنر یاد می‌گیریم؛ اینکه برای نوشتن محتوای تبلیغاتی باید چه مسیری را طی کنیم، به چه
مواردی توجه کنیم، در کدام چاله‌ها نیفتیم، کدام رسانه‌ها را انتخاب کنیم و خلاصه اینکه یاد می‌گیریم
بودجه تبلیغات را درست خرج کنیم، نه درشت!”
بهتر بود قبل از این که نویسنده متن تبلیغ، به سراغ توضیح کارگاهش برود، کمی از خودش برای مخاطبینش میگفت.
اگر من بدانم چه کسی دارد این حرفها را میزند، احتمالاً با یک ذهنیت دیگری این متن را بخوانم.
“من یک مدل هفت‌مرحله‌ای برای نوشتن آگهی‌های تبلیغاتی دارم که شخصا برای سفارش‌های کپی رایتینگ خودم
خلقش کرده‌ام و از آن استفاده می‌کنم. حالا تصمیم گرفته‌ام در این کارگاه آن را با شما به اشتراک
بگذارم. این مدل، سرراست و کارآمد است و نوشتن متن‌های تبلیغاتی را ساده و اثربخش می‌کند.”
دوباره همان مشکل بالا سر جای خودش است، و جای یک داستان کوتاه نیز در میان این کلمات بسیار خالی است.
مخاطب باید بداند که چرا فرمول تبلیغ نویسی هفت مرحله ای را با نویسنده شریک خواهد شد.
باید پشت این به اشتراک گذاری حداقل یک داستان اثر گذار میبود.
در ادامه ادعا شده که ایم مدل تبلیغ نویسی برای همه جور تبلیغی مناسب است،
صرف نظر از بودن یا نبودن چنین فرمول همه جانبه ای در تبلیغ نویسی، نویسنده متن تبلیغ، باز ادعایی را مطرح میکند و هیچ گونه اثباتی را نیز برای آن در نظر نمی گیرد.
و این از نظر علم تبلیغ نویسی، کاملاً اشتباه است.

این کارگاه به درد چه کسانی میخورد؟

“مهارت تبلیغ نویسی یا همان کپی رایتینگ به درد کسانی می‌خورد که قصد دارند با نوشتن متن‌های درست،
مشتریان و مخاطبان کسب‌وکارشان را جذب کنند و اصطلاحا دکمه مخاطب را بزنند! وقتی دکمه مخاطب را زدید او
دیگر به شما و محصول‌تان اعتماد کرده و می‌توانیم بگوییم تبلیغ اثربخش بوده است. به زبان ساده، اگر با
نوشتن متن‌های ترغیب‌کننده سر و کار دارید، این دوره آموزشی «خوراک» کار شماست! خوراکی که سعی کرده‌ایم علاوه بر مغذی بودن، خوشمزه و لذیذ هم باشد و خوش هم بگذرد!”
به نظر شخصی من، در کارگاهی که قرار است به مخاطبینش یاد بدهند متون ترغیب کننده بنویسند؛
خود متن تبلیغ نویسی شده این کارگاه، به هیچ وجه، افراد را تشویق به شرکت در کارگاه نمیکند.
آیا شما با خواندن متن بالا، ترغیب به یادگیری زبان تبلیغ نویسی شدید؟
تشویق شدید که میتوانید متنهای جذاب و هیجان انگیز بنویسید؟
حداقل برای من یک چنین اتفاقی نیفتاد، شما را نمیدانم.
این که این کارگاه آزمون ورودی دارد بسیار خوب است و مخاطب حس میکند که کارگاه مهمی است که چنین قانونی دارد.
اما در ادامه کار خراب شده و گفته شده که چند سوال از شما پرسیده میشود که افراد به سادگی آن و جدی نبودنش پی خواهند برد.
در ادامه نیز سر فصلهای دوره خیلی خیلی کلی بیان شده که من خیلی از آن سر در نیاوردم.
امیدوارم از نقد متن تبلیغ این دوره هم بحره برده باشید.
تا نوشته بعدی بدرود

اشتراک گذاری: